Estudio de la estrategia comunicativa en Instagram de las startups deportivas en España

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Publicado: Mar 5, 2025
Actualizado: 2025-03-05
Versiones:
2025-03-05 (7)
DOI: https://doi.org/10.17163/uni.n38.2023.04
Palabras clave:
comunicación corporativa, startups, financiación, estrategias, redes sociales, deporte, comunicación digital, Instagram

Contenido principal del artículo

Gema Lobillo-Mora
Universidad de Málaga, España
https://orcid.org/0000-0002-5315-3057
Francisco Javier Paniagua-Rojano
Universidad de Málaga, España
https://orcid.org/0000-0001-7376-4536

Resumen

Este trabajo se centra en el análisis del papel de la comunicación de las startups deportivas en las principales redes sociales -Instagram- especialmente basado en las narrativas utilizadas. Debido a la granimportancia que tiene la comunicación digital para el desarrollo del negocio, el objetivo principal de estainvestigación es conocer cómo la trabajan en estas empresas emergentes. En esta investigación se aplica la técnica del análisis de contenido en las 200 publicaciones más relevantes de cada startup- seleccionadas del ranking de los últimos dos años en el ecosistema de El Referente- utilizando para la obtención de la muestra la herramienta Fanpagekarma. El estudio de las publicaciones de estas empresas emergentes del ámbito deportivo se complementa con un examen cualitativo de las estrategias seguidas, formatos más frecuentes y los temas que dominan en la agenda de estas entidades a través de la red social. Entre los resultados más destacados, se observa que las startups deportivas optan por la estrategia de promoción-fundamentalmente de servicios, actividades y de la marca-. En cuanto a los géneros periodísticos enredes sociales, el más utilizado por estas empresas es el informativo (69%), mientras que los formatos másempleados son las imágenes, los carruseles de imágenes, los reels y los vídeos. La agenda predominanteen Instagram en el sector se centra en #fitness, #entrenadorpersonal, marcas, #deporte, #salud y #nutricion

Detalles del artículo

Número
Núm. 38 (2023): (marzo 2023-agosto 2023): Tendencias y retos del periodismo deportivo en la era de la disrupción digital
Sección
Dossier Temático
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Biografía del autor/a

Gema Lobillo-Mora, Universidad de Málaga, España

Profesora Contratada Doctora en Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Málaga (2020).  Coordinadora de Grado de Publicidad y Relaciones Públicas (2021). Doctora Cum Laude con mención Internacional en Comunicación por la Universidad de Málaga (2013). Licenciada en Periodismo (2001) y en Publicidad y Relaciones Públicas por la UMA (1996).  Máster Dirección y Gestión Deportiva por la Escuela EXCE (2011), Máster en Gestión Estratégica e Innovación en Comunicación por la Universidad de Málaga (2013). 

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