Emociones y liderazgos políticos en las elecciones al Parlamento de Andalucía de 2022 en X

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Publicado: Aug 27, 2024
Actualizado: 2024-08-27
Versiones:
2024-08-27 (2)
DOI: https://doi.org/10.17163/uni.n41.2024.08
Palabras clave:
Comunicación política, elecciones, liderazgo, emociones, campañas, Andalucía, X

Contenido principal del artículo

Jorge Zarauza-Castro
Universidad Pablo de Olavide
https://orcid.org/0000-0001-6319-7080
Sandra Méndez-Muros
Universidad de Sevilla
https://orcid.org/0000-0003-4312-9798

Resumen

Las redes sociales se han convertido en los últimos años en elementos esenciales a la hora de construir los discursos políticos, especialmente en periodos electorales. Los partidos políticos desarrollan estrategias específicas para comunicarse con sus electores a través de estas plataformas, basadas en el liderazgo y el uso de las emociones. Esta investigación tiene como objetivo analizar las estrategias comunicativas desplegadas por los líderes políticos en Twitter durante la campaña de las elecciones al Parlamento de Andalucía en 2022 y para ello se aplica una metodología de análisis de contenido cuantitativo y cualitativo sobre una muestra de 690 tuits en las cuentas personales de los candidatos de los seis partidos con representación parlamentaria. Un avance de los resultados apunta a una planificación comunicativa previamente diseñada, que construye un discurso basado en líneas temáticas, estrategias, enfoques y, especialmente, sentimientos según el eje ideológico, programático y movilizador establecido por cada formación.

Detalles del artículo

Número
Núm. 41: (septiembre 2024-febrero 2025). Nuevos desafíos en la comunicación de las marcas de Moda. Una visión desde el periodismo, la publicidad y la sociología del consumo
Sección
Miscelánea
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